彭晓冉【视频】哪怕只有一公里，也要择善而行！-营销观点

彭晓冉【视频】哪怕只有一公里，也要择善而行！-营销观点

彭晓冉
最近看了滴滴的一支广告片
让狂人对感人广告有了新的认知
善良、真实、传递
在片中得到了很好的展现
无需多言，直接放片
▼
《最后一公里》

广告片根据真实的故事改编
是一个讲述善良在传递的故事
▽
堵车堵得水泄不通的时候
滴滴司机在还剩一公里的时候提前结单了
乘客有些不安
大概是以为遇上了不良司机
当然，事实并非如此
这只是司机的一个习惯
故事由此娓娓道来

那年，司机拾师傅的女儿病了
视女儿如命根子的他卖了房
当起了滴滴司机

这种名为“克罗恩”的罕见病
拾师傅也说不清，它到底是啥

这病，病程多迁延，反复发作
目前尚无根治的办法
但拾师傅觉得一定能治好

因为放不下珍贵的女儿
即使是一点点希望
拾师傅也想牢牢抓住
“每天早起点，晚睡点，多拉几单活”
“上了岁数了也没那么多觉了”“一个月一百多，管我自己吃”
“腰上这点老毛病，不耽误咱开车赚钱”
这些看似平静的话
听来却格外酸楚

但生活并没有善待这个老人
拾师傅的车因为太旧
不能继续作为滴滴出行的车辆使用了
下面这句话，是全片最让我难过的一句
“没想到，我还撑得住
这车先撑不住了”

苦中作乐的回忆闪现
和老人坐在车里痛哭的画面
两者交替出现，对比强烈
加上演员爆发的演技
我也忍不住被这样绝望的情绪感染

让人庆幸的是
这个故事的真实版本有个美好的结尾
拾师傅在滴滴的帮助下有了新车
为了传递这份善意
拾师傅一年内2904次
提前一公里为乘客结单

最后的品牌slogan也呼之欲出
“哪怕只有一公里，也要
择善而行”


看完这支广告片
狂人突然有了这样的想法
一个感人的故事如何才能更感人？
我的答案是，一个真实的感人故事
广告片的取材来自滴滴征集的车主故事
故事里的主角
都是有血有肉的现实生活里的人
仅凭这一点
这支广告的意义就不一样了
要知道，最能打动人的
就是生活本身啊
但狂人还是想吐槽一句：
MD，为毛广告都要拍这么感人！