陪你到世界终结【视频】- 万象 我走不完的弯路，是泰国广告的套路-豫青年

【视频】| 万象 我走不完的弯路，是泰国广告的套路-豫青年

每次提起泰国广告
大部分人的脑海中首先闪现的便是
“广告界中的一股清流”

泰国广告以其“不看到结尾绝对不知道要说什么”著称于广告界，也凭借这一独特性在世界同行中脱颖而出，在亚洲更是一直独秀。
特别是自2004年泰国广告在第二届亚太广告节上一举夺得15项金奖后其发展势头一发不可挡。
泰国广告中体现出来的民族风格也被世人概括为“嬉笑怒骂皆有情，荒诞夸张都合理”。在有关泰国广告的词条中，最常见的便是↓↓↓

小豫今天想和大家一起聊聊泰国广告那些事，一起总结一下这么多年我们在泰国广告里流过的泪。
“创意不能简单定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就做出来了。”
——泰国鬼才导演Ekalak
细数泰国广告中的创意元素，大体可以分为三类：幽默 & 感动 & 无厘头

幽默
提起幽默喜事成双，泰国奥美首席创意总监科恩曾说混沌之主，“许多年前，我们自认是未开发的国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了胡耘豪，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”
泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在，这种在对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放同事三分亲。

Chiclets Stick香口胶系列广告

【NO.1划船篇】
男孩和女朋友划船约会，女朋友一边划船，一边哀怨地看着男孩背坐在船头的身影吴春怡。男孩嘴里不停传出咂嘴的声音，原来他在嚼口香糖。
画外音：嚼Chiclets Stick，不仅仅是有意思。
想着别的女孩都享受男友划船的甜蜜，女孩气不过，干脆拉着男孩的脚，把他的头淹在湖里当发动机。水里淹着的男孩还在嚼香口胶，船被快速滑动……
此时画面出现香口胶标版，画外音：还很有用哦！

【NO.2减肥篇】
中年发福的妈妈累得半死在家里拖地，郁闷地看着男孩吹着电风扇贝阿朵莉切，坐在地上悠闲地嚼着香口胶。
画外音：嚼Chiclets Stick，不仅仅是有意思。
妈妈拿出一个有弹性的松紧胶带，一头固定在男孩头部，另一头固定在自己腹部少年亚当，男孩头部的震动带动妈妈腹部肥肉颤抖，成了免费的人工腹部减肥器。
此时画面出现香口胶标版，画外音：还很有用哦！

【NO.3摘椰子篇】
趴在椰子树上准备摘椰子的奶奶，低头气愤地看着树下悠哉躺在椅子上休息的男孩，男孩听着录音机里的音乐，两手叉在脑后尽情享受着嚼口香糖的快感。
画外音：嚼Chiclets Stick，不仅仅是有意思。
奶奶气得从椰子树上爬下来，把男孩的头绑在树上。男孩还在嚼着香口胶，头的震动带动椰子树震动，椰子从树上被震下来，奶奶快速把椰子抬进车内……
此时画面出现香口胶标版，画外音：还很有用哦！
【链接在此↓↓↓】
【NO.1划船篇】
http://v.youku.com/v_show/id_XMTg1MzcyNTY=.html
【NO.2减肥篇】
http://v.youku.com/v_show/id_XMjAyNzU3ODA=.html
【NO.3摘椰子篇】
http://v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg==.html
这三篇广告中，通篇人物没有出现一句台词，主人翁宁愿沉浸在享受香口胶的世界里，也不愿与人交谈功夫扇第一套。
在他的生活中，和女朋友、奶奶、妈妈之间发生的事情，都是平凡人会遇到的小事，但泰国广告巧妙地将其与产品联系起来衍生开奶茶，创意十足，让人忍俊不禁。
而在这三则广告中，我们还能看出泰国广告中鲜明的【平民化】特征——
以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味宏大了商业味，这种基于对社会的关怀和对人民的关爱沙粒肿，回归平民化美学艺术的形式，正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。
泰国广告大多启用平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

感动
泰国的广告创意往往根植于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以此增强广告的感染力。

潘婷，你能型

一个患有耳疾的女孩学小提琴，也为潘婷树立了良好的产品形象，关注弱势群体，平等对待。
整个广告没有出现一个产品镜头，却表现出了一种产品形象。广告中演奏的小提琴为世界名曲卡农，也体现了泰国影视广告的国际性。

泰国人寿专题
之
无声的父爱

“我想要一个更好的爸爸，一个……不是哑巴的爸爸”泰国人寿这版《无声的父爱》广告，从一个青春期的女儿的视角出发，展现哑巴父亲对女儿无声的爱，选用最朴素的日常生活，让人感受到父爱的温情和伟大。
无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情，广告就是从这一方面向受众传达泰国人寿保险值得信赖的理念。

无厘头
泰国广告最善于利用荒诞故事我是傀儡皇帝，大胆想象三代鬼彻，创造一些无厘头的笑点，而其中最常用的手法便是【夸张】。

Cheers啤酒

广告依据啤酒的slogan——“为生活中每一个小事而庆祝”来拍摄，整篇安排了三件小事：星期五下班、找到停车位、吃饭吃到最后又找到一块肉，通过演员异爽口大拌菜常夸张的表演，打造一种无厘头的笑点，让人有一种无奈的幽默感。

泰国广告发展至今，清楚地了解自身不敌欧美的广告制作技术，便另辟蹊径用潸然泪下和捧腹大笑夺得了广告界的半壁江山。
而回顾中国广告近些年的发展，在小豫的记忆里，印象最深的便是老弄堂里的【南方黑芝麻糊】。

这篇广告曾经获得“全国第三届广告优秀作品”一等奖、94年“花都杯”首届全国电视广告大奖赛“金塔大奖”、“最佳创意”和“最佳摄影”奖，在中国播放了近20年才又翻拍了新的版本。
广告的主题鲜明，“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”的主题思想传达得也很到位，整个广告的暖色调更让人有怀旧和温暖的感觉。

现如今，山本一木当中国广告业开启了模仿泰式广告的大门，打开电视时，我们能看到的便是以下有点走歪的【美团外卖】：

单看图片，还以为是化妆品广告
在这则广告中，核心理念将“外卖”强行等同于“变白”，通过夸张地展现白与黑的对比来实现尴尬转高校女忍者场，成功地让观众看不到任何模仿泰式广告的痕迹。
而它之所以“误入歧途”，很大一部分原因是将泰国广告中神转折的核心点“倒过来执行”了。
在很多泰式广告的核心理念中，“先故事、后产品”是其拍摄的原则上海滩续集，所以大多数情况下，产品不到最后一秒不会现身，观众也能在广告中回味出脑洞的神转折之妙。
相比之下，美团外卖则专注于产品本身，忽略了以故事为前提，让故事的起承转合彻底陷入真正无厘头的深渊。

在广告的世界里，泰式广告在自身佛教文化的基础上发展，长期受到印度和中国等周边文化的影响，19世纪作为西方列强的殖民地时，还曾深受西方文化的影响，也正是在这种多元文化的孕育下，泰式广告大胆的创意和脑洞凸显了自身的魅力。
中国广告若想要在吸收泰式广告精髓的基础上，充分融合本土化特色创造出经典广告，还会有很长的一段路要走。
小豫借用网络上流传的一句话激励广告学子们：自古广告多套路，但只有用心的套路才能走出自己的一条路陪你到世界终结刘羽琦整容。
参考文献：
知乎《泰国广告是如何崛起的？》词条
郑晓军《泰国广告业异军突起的原因》
孙静《从泰国广告的崛起看中国本土影视广告》
知乎专栏《美团、腾讯拍的泰式广告跟泰国比差在哪儿？》
编辑毛雪

点击以下关键词，阅读往期精彩内容
吉成俊?河南校媒
“网红”老师丨校媒版《成都》丨考研丨你的名字丨雪景丨楼管男神丨“吃货”创业丨高校美图壁纸丨宿舍条件丨毕业照丨脑洞大开的校园景点丨高校《南山南》丨校徽集锦丨高校男女比
?storybook
抗战老兵丨考研丨爱打扮的男生=娘炮？丨奇葩亲戚丨独生子女丨手机照片丨单身贵族丨留守儿童丨情书丨冬日美食丨社团摆渡人丨17岁的爱情丨奖学金丨南方姑娘丨军训丨在外省读书丨上学路上
?青椒秀
减肥秘籍|空调课堂|摆脱危机|流行表情包|高校宣传片|我要空调丨期末复习丨父亲节丨戏曲文化|高考应援|95后︱国产动漫丨文化因子丨朋友圈指南丨小时候的年味丨春晚丨可爱的人丨老照片
?青椒视频
连心坝|社会实践｜玩转悠悠球丨考研占座丨花样音乐节丨身残志坚小伙丨创意艺术展丨美食设计大赛丨直升机进校园丨别人家的食堂丨圆珠笔画展